{"id":129555,"date":"2026-10-12T15:40:58","date_gmt":"2026-10-12T13:40:58","guid":{"rendered":"https:\/\/mm.group\/news\/mmgroup\/trust-is-the-next-packaging-performance-metric\/"},"modified":"2026-10-12T15:52:51","modified_gmt":"2026-10-12T13:52:51","slug":"vertrauen-wird-zum-entscheidenden-leistungsmerkmal-von-verpackungen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mm.group\/de\/news\/mmgroup\/vertrauen-wird-zum-entscheidenden-leistungsmerkmal-von-verpackungen\/","title":{"rendered":"Vertrauen wird zum entscheidenden Leistungsmerkmal von Verpackungen"},"content":{"rendered":"
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Nachhaltige Verpackungen \u00fcberzeugen nicht allein durch Materialeigenschaften oder Recyclingf\u00e4higkeit. Entscheidend ist zunehmend, ob Verbraucherinnen und Verbraucher den Umweltaussagen einer Marke vertrauen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Pauschale Nachhaltigkeitsversprechen und unbelegte Umweltaussagen reichen l\u00e4ngst nicht mehr aus, um Verbraucherinnen und Verbraucher zu \u00fcberzeugen. Vertrauen entwickelt sich zunehmend zu einem entscheidenden Faktor f\u00fcr den Erfolg von Verpackungen und Marken.<\/p>\n

Eine Verpackung muss heute mehr leisten als den zuverl\u00e4ssigen Schutz des Produkts. Ebenso wenig gen\u00fcgt es, sie mit Begriffen wie \u201enachhaltig\u201c, \u201eumweltfreundlich\u201c oder anderen allgemeinen Umweltaussagen zu versehen und darauf zu vertrauen, dass diese von den Verbraucherinnen und Verbrauchern ungepr\u00fcft akzeptiert werden.<\/p>\n

Nachhaltigkeitsaussagen werden zunehmend kritisch hinterfragt. Fehlen nachvollziehbare Informationen und belastbare Nachweise, k\u00f6nnen solche Aussagen nicht nur an Glaubw\u00fcrdigkeit verlieren, sondern langfristig auch das Vertrauen in eine Marke beeintr\u00e4chtigen.<\/p>\n

Die Vertrauensl\u00fccke bei Verpackungen: Was Unternehmen h\u00e4ufig untersch\u00e4tzen<\/strong><\/h2>\n

Verbrauchervertrauen galt in der Verpackungsindustrie lange Zeit als schwer messbare Gr\u00f6\u00dfe. Entsprechend wurde es bei der Verpackungsentwicklung h\u00e4ufig erst sp\u00e4t ber\u00fccksichtigt, etwa durch eine zus\u00e4tzliche Nachhaltigkeitsaussage, die das Marketingteam auf einer bereits fertig gestalteten Verpackung platziert.<\/p>\n

Doch Verbraucherinnen und Verbraucher achten zunehmend genauer darauf, welche Versprechen eine Marke macht und ob diese nachvollziehbar sind.<\/p>\n

Die Verpackung ist h\u00e4ufig der erste physische Kontakt mit einer Marke. Ihre Gestaltung, Materialwahl und Kennzeichnung pr\u00e4gen die Wahrnehmung des Produkts und beeinflussen, wie glaubw\u00fcrdig die Aussagen eines Unternehmens eingesch\u00e4tzt werden.<\/p>\n

Auch die regulatorischen Anforderungen entwickeln sich in diese Richtung. Die EU-Richtlinie zur St\u00e4rkung der Verbraucher f\u00fcr den \u00f6kologischen Wandel (Empowering Consumers for the Green Transition) versch\u00e4rft die Vorgaben f\u00fcr Umweltaussagen und soll Verbraucherinnen und Verbraucher besser vor Greenwashing sch\u00fctzen. Allgemeine Umweltversprechen wie \u201eumweltfreundlich\u201c sind k\u00fcnftig ohne den entsprechenden Nachweis einer anerkannten hervorragenden Umweltleistung unzul\u00e4ssig. Die neuen Vorschriften gelten ab dem 27. September 2026.<\/p>\n

Was fr\u00fcher als \u00fcberzeugendes Nachhaltigkeitsversprechen wahrgenommen wurde, kann heute Zweifel ausl\u00f6sen, insbesondere dann, wenn Verbraucherinnen und Verbraucher bereits Erfahrungen mit irref\u00fchrenden oder nicht nachvollziehbaren Umweltaussagen gemacht haben.
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Warum unklare Nachhaltigkeitsaussagen das Vertrauen beeintr\u00e4chtigen<\/strong><\/h2>\n

Zwischen dem, was Unternehmen mit ihren Verpackungen kommunizieren m\u00f6chten, und dem, was Verbraucherinnen und Verbraucher tats\u00e4chlich verstehen, besteht h\u00e4ufig eine erhebliche Diskrepanz.<\/p>\n

Ein Beispiel daf\u00fcr liefert die Pro Carton Consumer Study 2026 . Laut dieser Studie vertrauen 87 % der Befragten darauf, dass Papier und Karton recycelt werden. Damit genie\u00dfen diese Materialien hinsichtlich ihrer Recyclingf\u00e4higkeit das h\u00f6chste Vertrauen unter den untersuchten Materialkategorien.<\/p>\n

Gleichzeitig geben jedoch nur 54 % der Befragten an, den Unterschied zwischen Recyclingkarton und Frischfaserkarton zu verstehen.<\/p>\n

Diese Ergebnisse verdeutlichen eine zentrale Herausforderung: Das Vertrauen in ein Verpackungsmaterial bedeutet nicht automatisch, dass Verbraucherinnen und Verbraucher dessen Eigenschaften, Zusammensetzung oder Recyclingprozesse ausreichend verstehen.<\/p>\n

Eine attraktiv gestaltete Verpackung oder eine \u00fcberzeugende Marketingbotschaft allein kann diese Wissensl\u00fccke nicht schlie\u00dfen. Vielmehr braucht es verst\u00e4ndliche, transparente und nachvollziehbare Informationen, die nachhaltigkeitsbezogene Aussagen glaubw\u00fcrdig machen.<\/p>\n

F\u00fcr Unternehmen ist dies nicht nur eine Frage der Markenkommunikation. Sie tragen auch die Verantwortung daf\u00fcr, dass die Umweltaussagen auf ihren Verpackungen zutreffend sind und den geltenden rechtlichen Anforderungen entsprechen.<\/p>\n

Verbrauchervertrauen von Anfang an in die Verpackungsentwicklung integrieren <\/strong><\/h2>\n

Klare, konkrete und belegbare Umweltaussagen gewinnen zunehmend an Bedeutung. Allgemeine Nachhaltigkeitsversprechen reichen nicht aus, wenn die dahinterstehenden Eigenschaften einer Verpackung nicht nachvollziehbar sind.<\/p>\n

Materialwahl, Verpackungsdesign, Kennzeichnung und Informationen direkt auf der Verpackung bilden gemeinsam die Grundlage f\u00fcr eine glaubw\u00fcrdige Nachhaltigkeitskommunikation.<\/p>\n

Wird eine Verpackung beispielsweise als recyclingf\u00e4hig beworben, sollte diese Aussage durch geeignete Nachweise zur Recyclingf\u00e4higkeit der konkreten Verpackung gest\u00fctzt werden. Dabei sind nicht nur das eingesetzte Material, sondern auch die Verpackungskonstruktion, m\u00f6gliche Beschichtungen und die relevanten Sammel-, Sortier- und Recyclingprozesse zu ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n

Auch Informationen \u00fcber den Recyclinganteil oder die richtige Entsorgung k\u00f6nnen dazu beitragen, dass Verbraucherinnen und Verbraucher die Nachhaltigkeitseigenschaften einer Verpackung besser verstehen und einordnen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Deshalb sollte das Thema Vertrauen bereits in der fr\u00fchen Phase der Verpackungsentwicklung ber\u00fccksichtigt werden, gemeinsam mit funktionalen Anforderungen, Produktschutz, Materialauswahl und Markenpositionierung.<\/p>\n

Wer Nachhaltigkeitsaspekte und die daf\u00fcr erforderlichen Nachweise von Beginn an in das Verpackungsbriefing integriert, schafft eine fundierte Grundlage f\u00fcr eine transparente und glaubw\u00fcrdige Kommunikation.<\/p>\n

So k\u00f6nnen Verpackungsl\u00f6sungen entstehen, die nicht nur funktional und gestalterisch \u00fcberzeugen, sondern auch den steigenden Anforderungen von Verbraucherinnen und Verbrauchern sowie den regulatorischen Vorgaben gerecht werden.<\/p>\n

Denn eine nachhaltige Verpackung muss nicht nur durch ihre Eigenschaften \u00fcberzeugen, diese m\u00fcssen auch verst\u00e4ndlich kommuniziert und nachvollziehbar belegt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/section>\n\n

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FAQ<\/h2>\n \n <\/div>\n
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