{"id":22583,"date":"2022-11-30T00:00:00","date_gmt":"2022-11-29T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mm-live.digilicious.cloud\/news\/mmgroup\/verpackungen-sind-design-mit-erweiterter-klaviatur\/"},"modified":"2024-09-13T14:29:15","modified_gmt":"2024-09-13T12:29:15","slug":"verpackungen-sind-design-mit-erweiterter-klaviatur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mm.group\/de\/news\/packaging\/verpackungen-sind-design-mit-erweiterter-klaviatur\/","title":{"rendered":"Verpackungen sind Design mit erweiterter Klaviatur"},"content":{"rendered":"

Herr Busshoff, wie wird man eigentlich Verpackungsdesigner?<\/strong><\/p>\n

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Schon in meiner Kindheit habe ich gerne illustriert und dreidimensionale Objekte gebaut. Mein pers\u00f6nlicher Werdegang verlief trotzdem alles andere als geradlinig. Erst w\u00e4hrend meines Medizin- und Informatikstudiums ist meine kreative Leidenschaft wieder aufgekeimt. Zur gro\u00dfen \u00dcberraschung meiner Eltern lie\u00df ich deshalb beide Studien hinter mir, und begann Kommunikationsdesign zu studieren. Ich erinnere mich noch sehr gut, das Curriculum hat sich wie ein Wunschzettel gelesen! \u00dcber ein Praktikum bin ich schlie\u00dflich erstmals mit Verpackungsdesign in Ber\u00fchrung gekommen.<\/p>\n

Was hat Sie daran speziell fasziniert?<\/strong>
Der Charakter des Verpackungsdesigns mit seiner erweiterten Klaviatur. Die Grenzen im Packaging- und Kommunikationsdesign sind flie\u00dfend, durch die Formgebung hat man noch eine dritte Dimension dabei.<\/p>\n

Was muss man als Verpackungsdesigner k\u00f6nnen?<\/strong>
Das Wichtigste ist die F\u00e4higkeit, sich vielseitig zu begeistern und sich schnell in unterschiedliche Themen einarbeiten zu k\u00f6nnen. Denn es kann schon einmal vorkommen, dass man sich gleichzeitig mit Batterien, Medikamenten und Bio-Oliven aus Griechenland besch\u00e4ftigen muss.<\/p>\n

Heute sind Sie Creative Director bei Pacproject. Wie sieht ein Arbeitstag bei Ihnen aus?<\/strong>
Meine Arbeitstage sind jedenfalls sehr abwechslungsreich. Ein Tag endet aber nie ohne ein Treffen mit meinen Projektteams. Je nachdem, ob wir am Anfang eines Projektes stehen oder schon mittendrin, ist es meine Aufgabe, sicherzustellen, das gebriefte Designziel zu erreichen und bis dahin nicht vom Weg abzukommen. Neben der kreativen, ist es also eine sehr kommunikative T\u00e4tigkeit.<\/p>\n

Wo sch\u00f6pft man Inspiration f\u00fcr Designs?<\/strong>
Das ist sehr individuell. Bei mir funktioniert es am besten im Zustand der absoluten Aufmerksamkeit, etwa beim Autofahren. Dem voraus geht immer die Einarbeitung in ein Thema und das Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr. \u00dcber die Jahre entwickelt man auch ein archetypisches Wissen, also zum Beispiel, dass Farben bestimmte Emotionen ausl\u00f6sen. Rot hat beispielsweise eine enorme Signalwirkung und erh\u00f6ht die Aufmerksamkeit des Betrachters.<\/p>\n

Es gibt Hersteller, die seit Jahrzehnten auf dasselbe Verpackungsdesign setzen. Ist das klug oder brauchen Konsumenten immer wieder neue Reize?<\/strong>
Die erfolgreiche Kontinuit\u00e4t eines Markenauftritts ist doch das st\u00e4rkste Argument daf\u00fcr, solche Markenikonen \u00fcber die Jahre nur sehr behutsam anzupassen \u2013 im Idealfall gerade so weit, dass es der Konsument nicht merkt. Traditionsmarken sind emotional sehr stark aufgeladen, viele Menschen verbinden damit sch\u00f6ne Kindheitserinnerungen. Ver\u00e4ndert man sie zu stark, l\u00f6st das schnell Irritationen aus.<\/p>\n

Hat sich der Zugang zum Verpackungsdesign in den letzten zehn, zwanzig Jahren ver\u00e4ndert?<\/strong>
Sp\u00fcrbar, vor allem durch gesellschaftliche Ver\u00e4nderungen. Die Nachfrage nach faserbasierten Verpackungsl\u00f6sungen aus Papier oder Karton ist stark gestiegen. Nachhaltigkeit ist eine Notwendigkeit geworden, die auch vor der Verpackung nicht Halt macht. Konsumenten fordern sie ein, Hersteller m\u00fcssen darauf reagieren und m\u00f6chten das \u00fcber die Verpackung nonverbal kommunizieren. Unsere Aufgabe als Designer ist es, eine Verpackung zu entwickeln, die bereits aus einigen Metern Entfernung im Regal als nachhaltig erkannt wird.<\/p>\n

Inwieweit beeinflusst die Recyclingf\u00e4higkeit die Designentscheidung?<\/strong>
Wir haben sie bei der Designentwicklung stets im Hinterkopf. Die k\u00fcrzlich von der Initiative 4evergreen erlassene \u201eCircularity by Design\u201c-Guideline dient uns dabei als Orientierung. Sie listet detailliert auf, ob und wie verwendete Farben, Lacke oder Isolierschichten recycelbar sind. Eine wichtige Argumentationshilfe gegen\u00fcber unseren Kunden, die zum Beispiel eine Hei\u00dffolienpr\u00e4gung dann doch kleiner machen, weil die Verpackung so besser wiederverwertet werden kann. Diese Beratungsleistung in Sachen Nachhaltigkeit ist mittlerweile ein wichtiger Teil unserer Arbeit geworden.<\/p>\n

Welche Herausforderungen beim Verpackungsdesign bringen die n\u00e4chsten Jahre?<\/strong>
Eine Verpackung soll maximal nachhaltig sein, gleichzeitig aber nicht mehr kosten und den Kunden begeistern. Dieses Spannungsfeld zwischen \u00f6konomischen und \u00f6kologischen Interessen ist und bleibt die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung.<\/p>\n

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Seit \u00fcber 20 Jahren schl\u00e4gt sein Herz f\u00fcr die kreative Formgebung von Verpackungen: Verpackungsdesigner Carsten Bu\u00dfhoff.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n
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\"Verpackungen
\u201eDas Wichtigste ist die F\u00e4higkeit, sich vielseitig zu begeistern und sich schnell in unterschiedliche Themen einarbeiten zu k\u00f6nnen.\u201c Carsten Busshoff<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n

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