Welttag des Sehens: Kellogg’s punktet mit spezieller Verpackung
Sie erleichtert Blinden und Sehschwachen das Einkaufen und beeindruckt Wettbewerbs-Jurys: die Cerealienverpackung, die Kellogg’s und MM gemeinsam mit dem britischen Royal National Institute of Blind People kreierten.
Die Silbermedaille beim „Marken-Magnet“ hat die innovative Verpackung der Kellogg’s Coco Pops bereits in der Tasche. Das Besondere an der Cerealienverpackung: Sie setzt – als erste Lebensmittelverpackung überhaupt – auf das neue NaviLens-System, das Blinden und Sehschwachen in vielen Alltagssituationen das Leben erleichtert.
Innovative NaviLens-Technologie
NaviLens arbeitet mit bunten Codes – ähnlich QR-Codes – die von Smartphones auch aus der Entfernung erkannt werden. Über eine App machen sie sehbehinderten Nutzern wichtige Informationen zugänglich, die ihnen sonst verborgen bleiben würden. In den Verkehrssystemen vieler Großstädte hilft das System bereits bei der Orientierung, im Fall von Kellogg’s übernimmt es eine andere Aufgabe: Neun von zehn blinden und sehbehinderten Menschen gaben bei einer britischen Studie an, dass für sie die Informationen auf Lebensmittelverpackungen schwer oder gar nicht zu lesen sind. Dank der innovativen Lösung müssen sie ihr Smartphone nur in Richtung der Verpackung halten und können sich Details zu Inhaltsstoffen, Allergenen und Recycling vorlesen lassen oder auf ihr Gerät laden, um sie mithilfe von Tools für Barrierefreiheit zu lesen.
Brailleprägung auf Recyclingkarton
Zudem wurde die Verpackung mit einer großflächigen Braille-Hochprägung ausgestattet, mit der Blinde Informationen über das Produkt erfühlen können. Diese Technik ist bei Medikamentenverpackungen üblich, im Lebensmittelbereich aber eine Besonderheit. Brailleprägungen stellen auch hohe Ansprüche an die Kartonqualität. Eine speziell von MM Board & Paper für Kellogg´s entwickelte Kartonsorte erfüllt diese Ansprüche ideal. MM Packaging UK verarbeitete den Recyclingkarton zur preisgekrönten Verpackung.
Erfolgreicher Probelauf in Großbritannien
Kellogg’s brachte die Coco-Pops-Verpackung anlässlich des Welttages des Sehens der Weltgesundheitsorganisation im Oktober 2020 auf den Markt, vorerst noch in einer limitierten Auflage in rund 60 Filialen der Supermarktkette Co-op im Vereinigten Königreich. Nach dem Erfolg stattet Kellogg’s Europe nun alle Verpackungen seines neuen Cerealien-Portfolios mit der NaviLens-Technologie aus.
